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不是所有的變化都能被感知，這句話同樣適用于谷歌搜索引擎結果頁的變遷。雖然諸如圖片、視頻、新聞、地圖之類的通用搜索元素霸占了約80%的搜索引擎結果頁。但搜索引擎并未停止“納新”的腳步，隨著越來越多新“元素”（如APP）的不斷加入，想要在搜索結果中占據一席之地愈發困難，而想要從新興事物手中奪回用戶眼球更是難上加難。所以，營銷推廣人員不得不以變求存。

在2016年的調查報告中（正式報告未發布），有以下四個亮點：

1、PC端的自然搜索結果比分下降至8.5；

2、搜索引擎結果頁中回答框類（Answer Boxes）上升結果的數量上升；

3、移動端與PC端間的搜索結果差異越來越大；

4、搜索結果展示元素的多樣化帶來了更多獲取自然流量的機會。

谷歌搜索引擎結果頁的“變遷”

相比過去，今年的谷歌搜索結果頁中自然搜索結果的鏈接占比從原來的10下降到了8.5，即除了傳統的搜索結果鏈接，谷歌在結果頁中加入了諸如回答框（Answer Boxes）之類的元素，借以提高用戶的搜索體驗。

隨著谷歌搜索的不斷調整，搜索引擎結果頁的展示也從原來傳統的“通用搜索整合（包括圖片、視頻、新聞、地圖等傳統元素）”轉變為如今的“通用+拓展搜索整合”，即除了上述傳統元素外，加入了一些新興元素，如知識圖譜、應用程序包等等。

這點恐怕很多SEO從業者都已經心里有數了，不過移動端和PC端之間仍存在很大的差異，畢竟用戶意圖有所不同。比如，移動端用戶對地圖跟應用程序包的需求可能比較大，所以移動端搜索結果頁中會更多的傾向于這類元素的展示；相反，如果是在PC端發起檢索，則對應用程序包的需求幾乎為零。